UTM Tags (UTM тагове)

От голямо значение за реализирането на успешна, генерираща приходи маркетингова стратегия е възможността за точно проследяване и измерване на кампаниите ви. В това отношение ще са ви много полезни UTM кодовете (наричани още UTM тагове). UTM (Urchin Tracking Module) е технология, която е предназначена да осигури по-точното измерване на посещенията в уеб сайтовете.

UTM кодовете се добавят в края на URL адреса. Използването им ви дава възможност за проследяване на каналите, от които идват посетителите и от които конвертират.  Благодарение на по-точните отчети, които могат да се изведат от използването на UTM тагове, ще можете ясно да идентифицирате каналите и кампаниите, които водят до най-голяма възвръщаемост на инвестициите ви.

Има 5 вида UTM параметри, които можете да добавите в URL адресите си: 

1. Източник на трафика (utm_source). Този параметър се използва за идентифициране на сайта, който препраща към вaс, например utm_source=google
2. Носител на кампанията (utm_medium). Параметърът се използва за идентифициране на типа маркетинг канал, например utm_medium=email или utm_medium=ppc
3. Име на кампанията (utm_campaign). С него обозначавате конкретната си промоционална активност или друг вид дейност, например utm_campaign=black+friday.
4. Ключови думи (utm_term). Използва се за идентифициране на ключови думи за PPC кампании, например utm_term=summer+dress
5. Съдържание на кампанията (utm_content). Този таг се използва, за да се посочи в коя част от съдържанието е бил поставен линкът, например utm_content=logo

Можете да добавите тези параметри към URL адресите както ръчно (например при създаване на линк от друг сайт, водещ към онлайн магазина ви), така и в специални, създадени за целта полета в маркетинг платформи като Meta, Google Ads и Mailchimp.